小编教你写体育新闻标题：夸张渲染、自封外号这些套路太经典

现在打开新闻网站，总会有种感觉，好像每天如果不多发生好多件背离正常认知常情的大事便不叫做生活。这样到处泛滥的有“震惊体”特征的标题，除了使情绪被耗费，很难讲能算提供了啥事实意义明确的价值 ， 。

网络新闻的浮夸风气

众多网络平台，为了能够获取点击量，惯常于采用夸张的标题，一个平平常常的社会事件，会被加上“惊天逆转”“全城轰动”诸如此类的词汇。这样做法的核心要点是去刺激读者的好奇心，从而促使他们点进链接当中。然而，文章所呈现的内容常常与标题严重地不相符，进而导致读者产生受骗的感觉，也使得网络信息的整体可信度被拉低了。

这种风气，不止存在于社会新闻，娱乐领域没能躲开，科技领域同样未能幸免。比如说呐，某明星的平常行程，可能会被说成是“秘密密会”，或者某项正常的技术更新，会被夸张成“颠覆行业”。长时间处在这种信息环境里，公众对于重大事件的感知，会变得麻木不仁，区分信息真假的成本，也会大幅提高。

体育标题的独特“艺术”

对比起来，国内体育方面的新闻，特别是针对足球以及篮球的报道，在标题的打造上塑造出了另外一种风格；它们常常着重于去渲染比赛当中的细节，突显球员的某一个瞬间，甚至还带有少许的幽默以及戏谑；这样的标题尽管也有可能存在夸大的情况，然而因为其拥有明确的体育娱乐性质，反倒容易被受众接纳以及理解。

几天前举办的中韩那场足球赛，一些媒体采用了极富画面感的标题去概括比赛集锦，，这类标题并非意在制造社会焦虑情绪，而是为球迷们的谈资以及赛后讨论工作服务；它们愈发像是一种圈子内部的“行话”，运用夸张的修辞办法来放大比赛过程当中的精彩片段或者戏剧性转折 。

小编的“造星”与“转会”

体育领域的小编们，对“制造”球星以及策划“转会”之事颇为热衷。当处于休赛期时，有关球员转会方面的传闻，总是纷繁不断地出现。其中，“传阿森纳”“曝曼联”，已然变成了球迷们极为熟悉的虚拟豪门，它们凭借自身影响力“网罗”下数目众多球星，还达成许许多多个现实里根本就不存在的“惊天交易”。

这类小编也擅长于“挖掘”新人，一次年轻门将的几回扑救，或许就能被加上“新门神”的名号，一位身体素质良好的中场，随即就变成“兽腰”，这般标签类的说明，尽管速成，然而也迅速给球迷构建起对球员的起初印象，增添了话题性以及传播度。

经典标题的诞生与影响

要是说起体育标题的经典程度，2011年新浪网有一篇关于易建联的报道可算是典型代表。那场比赛结束之后，编辑团队制作出了大量以易建联列为核心的标题。这些标题紧紧围绕着阿联的每一项数据，每一回出场，甚至每一次投篮，把渲染的本事发挥到了极致。

比如说，“阿联爆发背后所隐藏的危机是不得不被提及的”，“阿联下场之后奇才队迅速陷入了断电状态”等等，像这样的标题。它们把球队的胜负情况，以及教练的排兵布阵策略，都完全与一位仅仅只是角色球员的人深深地绑定在了一起。而在这种现象的背后，是那个时候易建联身为中国球员在NBA处于独苗的身份使然，媒体不得不从他身上去挖掘出数量足够多的报道素材。

标题背后的流量逻辑

社会新闻的“震惊体”也好，体育新闻的“造星体”也罢，其底层逻辑归属流量驱动范畴。平台依据点击量、停留时间等数据去分配资源并激励小编，这直接致使促成了标题的极端化现象。一个平淡无奇的标题于信息流里毫无竞争优势可言，只有强烈的情绪或者极具悬念感才能从中脱颖而出。

身处这种机制当中，内容所具备的深度以及质量，常常会被标题的冲击力所取代，小编们开展工作的重点，从对事实进行陈述那里，转变到了怎样运用一句话去“钩住”读者，时间一长，标题与内容相互割裂的普遍情形就形成了，削减了媒体的长久公信力。

回归信息本质的期待

就读者来讲，更需要的是精准、明晰、具价值的信息。标题应当是对文章内容的如实提炼，而非具有欺骗性的广告。这促使平台去调整算法推荐机制，降低对耸人听闻标题的权重，与此同时，读者自身也要培育更审慎的阅读习惯，不轻易被情绪化标题所左右。

成为了信息消费者，我们能够借由点击去进行选择，多多去支持那些标题实在且内容扎实的报道，这种做法便是对良性内容生态投出的一票，在市场反馈产生变化的时候，内容生产者的行为终究也会跟着作出调整。

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